Você sabia que as empresas que adotam práticas de inovação sustentável estão crescendo cada vez mais rápido e frequentemente ganhando mais mercado do que as empresas que não seguem essa tendência?
“A inovação sempre significa um risco. Qualquer atividade econômica é de alto risco, e não inovar é muito mais arriscado do que construir o futuro.” – Peter Drucker
No mundo empresarial moderno, a importância da inovação sustentável tem sido cada vez mais enfatizada. Com o potencial crescimento de práticas conscientes sobre os impactos ambientais e conservação dos recursos naturais, cada vez mais os empreendedores estão priorizando práticas inovadoras para realizarem suas atividades operacionais mantendo a sustentabilidade intacta.
Mas será que as pessoas realmente sabem o significado desse termo ou apenas adotam práticas e acreditam que estão inovando sustentavelmente?
O que é Inovação Sustentável?
Inovação sustentável consiste no acolhimento de práticas e processos que não somente trazem ganhos e avanços no mercado, mas que também visam o impacto positivo das ações ou uma redução drástica nas consequências prejudiciais ao meio ambiente e a sociedade, diminuindo o impacto negativo que tais feitos causavam outrora.
O maior resultado de uma inovação sustentável inserida nas empresas é justamente a oportunidade de não somente descobrir variados caminhos para um melhor retorno e ganho financeiro, mas de uma maneira eficiente e sustentável à sociedade.
Existem diversos tipos de inovação sustentável, podendo ser desde o desenvolvimento de produtos ecológicos (como materiais reciclados ou biodegradáveis) até a implementação de processos de produção que utilizam energia renovável, como a solar ou eólica.
Em resumo, tais práticas são adotadas não apenas para preservar o meio ambiente, evitando a poluição do ar e da água, por exemplo, mas também para cuidar da sociedade como um todo, tornando as atividades mais eficientes para o bem-estar social e contribuindo para a proteção da biodiversidade.
Benefícios da Inovação Sustentável:
De acordo com a Confederação Nacional da Indústria (CNI), 47% das indústrias brasileiras possuem projetos ou planos de ação que combinam inovação e sustentabilidade. Isso mostra que o mercado está cada vez mais aderindo à tendência da inovação sustentável, e as empresas que não adotarem essas práticas ficarão para trás.
Além do mais, é imprescindível entender que a adoção da inovação sustentável traz diversos benefícios para as empresas que seguem essa tendência. Entre os principais ganhos estão:
- Redução de Custos
Inicialmente, a implementação de tecnologias mais eficientes em termos de energia reduz significativamente os gastos com eletricidade a longo prazo. Além disso, a adoção de processos que permitem a reciclagem e reutilização de materiais não apenas diminui a quantidade de resíduos descartados, mas também reduz os custos associados à compra de novas matérias-primas. É importante destacar que práticas sustentáveis levam à otimização da produção, utilizando tecnologias e métodos mais eficientes que minimizem desperdícios e resultam em custos operacionais mais baixos. Por fim, as empresas sustentáveis se beneficiam de incentivos fiscais e subsídios governamentais, proporcionando economias adicionais.
- Melhoria da Imagem da Marca
Ao demonstrar o compromisso da empresa com a responsabilidade social e ambiental, a inovação sustentável melhora significativamente a imagem da marca. Empresas que utilizam a inovação sustentável são consideradas éticas e conscientes, atraindo consumidores que se preocupam com as suas escolhas e como elas impactam o meio ambiente. Essa percepção positiva além de fidelizar clientes também atrai novos consumidores que admiram marcas com tais valores.
- Aumento da Lealdade dos Clientes
Ao alinhar as práticas das empresas com os valores e as preocupações dos consumidores, a inovação sustentável aumenta potencialmente a lealdade dos clientes. Demonstrando um compromisso genuíno com a proteção ambiental e a responsabilidade social, as empresas conseguem se conectar com os consumidores que são cada vez mais conscientes, criando um vínculo emocional entre a marca e os clientes, fazendo-os se sentir bem ao apoiar uma empresa que compartilha as suas preocupações com o planeta.
Exemplos de Inovação Sustentável:
Existem inúmeros casos de empresas que implementaram soluções inovadoras e sustentáveis, relatando que é possível unir o crescimento econômico à responsabilidade ambiental. Aqui estão alguns exemplos notáveis:
- McDonald’s: No ano de 2023 a McDonald’s inaugurou uma sede em São Paulo que foca em trazer sustentabilidade ao lugar. A estrutura da unidade foi feita de madeira e materiais reciclados. Além disso, o restaurante integra um programa em parceria com uma startup social com o intuito de reduzir desperdício de comida nas cozinhas. Ademais, a oferta de canudos deixou de ser um hábito nos restaurantes da empresa em diversos países. Tal ação contou com a retirada da tampa dos copos, reformulação dos talheres e utilização de materiais biodegradáveis para os itens utilizados. Dessa forma, uma franquia independente do McDonald’s conseguiu reduzir 40% do material plástico nos restaurantes, o que equivale a mais de 1,4 mil toneladas de plástico que deixaram de ser utilizados.
- Klabin: A Klabin, a maior produtora e exportadora de papeis do Brasil ficou na 22ª posição no ranking global de sustentabilidade em 2022 através do seu programa ambiental que tem foco em práticas e atividades de reflorestamento e controle das emissões de gases, além do investimento na sustentabilidade social que visa diminuir o desequilíbrio social e aumentar o bem-estar das comunidades
- Pantys: A Pantys, uma marca de acessórios absorventes (como calcinhas e shorts) para pessoas que menstruam é um grande símbolo de sustentabilidade. Com a utilização de tecidos e recursos biodegradáveis, é a única empresa de menstruação que possui a certificação BCorp do Brasil, atestando que a empresa respeita os mais altos padrões de desempenho social e ambiental, transparência e responsabilidade legal. A marca consegue se diferenciar das demais pois consiste na venda de peças reutilizáveis, ou seja, para usar novamente basta apenas lavá-las. Em suma, os absorventes demoram 500 anos para se decompor, afetando diretamente o meio ambiente. Através da utilização de materiais biodegradáveis, as peças se decompõe em 3 anos no meio ambiente.
A adoção da inovação sustentável traz benefícios não apenas para as empresas que utilizam essas práticas, mas também para o meio ambiente e a comunidade. Essas iniciativas permitem que as empresas mantenham sua sustentabilidade financeira e alavanquem seus resultados, por meio de atividades eficientes que priorizam o bem-estar social e a conservação dos recursos naturais. Assim, otimizam os ganhos de todas as partes envolvidas e contribuem para um planeta mais saudável.
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